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现场支配的根基请求

• 测试室必须清洁整洁、宁静、光芒充沛，不易被外人围观；
• ② 在同一测试地点应尽可能防止彼此搅扰；
• 若有两个或以上的测试组别，要公道支配和支配好测试等，不易彼此搅扰；
• 每间测试外货分区要过后做好较着的标记以便辨认，如鉴别室、拜候室等；
• 测试产物的保存、调试、分装地区，应与拜候地区完整断绝，防止让被访者在测试前看到产物；
• 同一间测试室内的每一个被访者相距不能太近，防止彼此能看到问卷、测试产物等乃至彼此影响；
• 每间测试室普通不应支配多于6组（一对一）的拜候；
• 如须要利用电子装备，须确保有充足，可普通利用的电源插座，须要时需豫备加长的接线板。

DINGDIANJIEFANGDEYUANDIKEBIELIWEICHANGWAIHUOCHANGNEILIANGGEJUBU：

场外：

阻挡区：离拜候点不能太远且不要隔着马路，以防止被访者是以形成接管拜候的心思妨碍或半途变更，不能太长，50－100米为好，便于督导监控，并应尽可能取宽，让阻挡员能够平均地参差散布。

场内：

等待区（歇息区）：在拜候点最核心，安排椅子和一些书报，请与被访者同业的亲朋在此歇息等待，以防止他们随被访者进入，而影响被访者作答。
鉴别区：经由进程二次鉴别的被访者今后进入产物区，但鉴别时不能让其看到产物区和拜候区的环境，以防止其对以后的拜候和所测试的品牌有所预期而影响作答。
产物办理区（产物测试查询拜访）：按照客户详细请求支配，准绳是各测试台应尽可能彼此自力，不能彼此搅扰、影响。
拜候区：被访者颠末产物测试后进入拜候区接管拜候，拜候后从拜候区间接进入鉴别区获得礼物再拜别。拜候区内最多安排8－10套拜候台，按矩阵情势整洁摆放，每套桌椅间应留有必然的空隙，恰好容一人经由进程为好。如许最便于督导监控，拜候间又不会过分彼此搅扰。被访者应绝对而坐，为的是尽可能让被访者看不到问卷。被访者背部同一向门外，就不会遭到收支的人所搅扰。所要出示的SHOW卡和观点卡应过后按挨次反盖在桌上，让拜候员一一反起便能够利用。
审卷区：普通也是放在门口，出口的处所，便利拜候员做完问卷查抄好问卷，送礼物给被访者。拜候礼物普通也是放在审卷区。
园地别离支配的体例中有良多看起来很噜苏的处所，但实在它们对名目的停止和品质保障都是不可轻忽的。当碰着园地所限或别的客观缘由不能按足标准操纵时，便须要督导掌握准绳矫捷处置了。比方被访者和拜候员没法绝对而坐，可斟酌让被访者坐在拜候员的左手。如许当拜候员右手填写问卷，左手拿SHOW卡时也能够起到遮挡被访者瞥见问卷的感化。

• 问卷设想进程中设置必然题目的逻辑干系，便于前期数据的发掘
• 阻挡员、鉴别员、拜候员、审卷员，别离将做到阻挡品质、二次鉴别时统计配额、发明并防止题目等方面
• 研讨员针对名目须要会针对QC提交的问卷停止局部抽查，以确保问卷的实在、精确及有用性
• 研讨员对完整提交的问卷停止数据处置，查抄数据的逻辑干系，洞察数据的公道性

长处

• 效力高，节流人力和时候
• 名目本钱用度较低

错误谬误

• 现场节制难度较大
• 过后回访难度较大
• 被访者的拔取受拜候职员的影响较大
• 拜候进程轻易被停止

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• 花费者UA研讨（花费者生齿特征研讨 / 产物市场渗入研讨 / 利用和采办习气研讨 / 品牌立场习气研讨 / 花费者须要研讨）
• 新产物开辟研讨（新产物观点研讨 / 新产物测试研讨 / 新产物包装研讨 /新品牌称号研讨 / 新产物价钱研讨）
• 对劲度研讨（花费者对劲度研讨 / 品牌对劲度研讨）
• 地区市场研讨（方针群体研讨 / 市场潜力与进入 / 市场近况与份额 / 市场细分与方针群体定位 / 市场定位与产物定位）
• 告白前言研讨（告白案牍测试 / 投放结果研讨 / 投放媒体研讨 / 营销推行研讨）
• 营销全案筹谋（品牌定位 / 渠道战略 / 订价战略 / 宣扬推行战略 / 促销战略 / 整配合销）